Arquitectura de categorías para SEO en ecommerce

En una tienda online, las fichas de producto rara vez son las páginas que más visitas orgánicas traen. Son las categorías: responden a búsquedas genéricas («zapatillas trail mujer», «módulos PrestaShop pagos») con mucho más volumen que el nombre de un producto concreto.

Empieza por las búsquedas, no por el almacén

El árbol de categorías suele reflejar cómo organiza el stock la empresa. El cliente busca de otra manera. Antes de crear categorías, haz una lista de cómo busca la gente tus productos (herramientas de palabras clave, autocompletar de Google, el buscador interno de tu propia tienda) y agrupa.

Reglas prácticas

• Una categoría por intención de búsqueda. Si dos categorías responden a la misma búsqueda, compiten entre sí.
• Profundidad máxima de tres niveles. Cuanto más enterrada, menos autoridad recibe.
• Nombres que la gente escribe, no códigos internos.
• Categorías con suficientes productos. Una categoría con dos productos es una página débil.

Contenido de categoría

Un texto breve arriba (dos o tres frases útiles) y uno más largo abajo, con información que ayude a elegir: diferencias entre tipos, guía de tallas, preguntas frecuentes. Nada de párrafos llenos de palabras clave: Google los detecta y el cliente los ignora.

Enlazado interno

• Menú principal hacia las categorías más importantes.
• Categorías hermanas enlazadas entre sí cuando tiene sentido.
• Artículos del blog que enlazan a la categoría relacionada.
• Migas de pan en todas las páginas.