Search Console pour une boutique en ligne : quels rapports consulter et quoi en faire

Google Search Console est gratuit, vient directement de Google et c'est le seul outil qui vous dit comment le moteur de recherche voit votre boutique : quelles pages il a indexées, sur quelles recherches vous apparaissez et quels problèmes il rencontre. Pourtant, beaucoup de boutiques l'ont configuré et ne regardent que de temps en temps le graphique des clics.

Voici un parcours pratique des rapports qui comptent pour une boutique et de ce qu'on y trouve habituellement quand la boutique tourne sous PrestaShop.

Avant tout : une propriété bien configurée

Si possible, créez une propriété de type Domaine (validée par DNS), qui regroupe toutes les variantes : avec et sans www, http et https, sous-domaines. Une propriété de type Préfixe de l'URL n'en voit qu'une, et après une migration, il est facile de consulter la mauvaise version.

Vérifiez aussi qui y a accès. D'anciennes agences, des employés partis ou un développeur d'il y a des années peuvent encore figurer comme propriétaires. Faites le ménage comme vous le feriez pour les employés du back-office.

Performances : quelles recherches vous trouvent

C'est le rapport le plus connu : clics, impressions, CTR et position moyenne, avec les données des seize derniers mois. L'intérêt est dans les filtres :

• Par page : quelles fiches et catégories reçoivent des impressions. Une fiche avec beaucoup d'impressions et un CTR très faible a souvent un titre ou une meta description peu attractifs.
• Par requête : avec quels mots on vous cherche. Séparez les recherches de marque (votre nom) des recherches génériques ; si presque tout le trafic est de marque, le SEO du catalogue ne travaille presque pas.
• Par pays et par appareil : si vous vendez à l'étranger, vérifiez que chaque langue reçoit du trafic du bon pays ; si le CTR sur mobile est bien pire que sur ordinateur, regardez à quoi ressemblent votre résultat et votre fiche sur un téléphone.
• Comparer des périodes : après un changement (une migration, un nouveau thème, une réécriture des fiches), comparez la même période avant et après.

La position moyenne est une moyenne de toutes les impressions et elle trompe facilement. Utilisez-la pour suivre la tendance d'une page ou d'une requête précise, pas comme note globale de la boutique.

Indexation des pages : le rapport qui en dit le plus sur une boutique

Il montre combien d'URL Google a indexées et, surtout, pourquoi il n'indexe pas les autres. Sur une boutique PrestaShop, les motifs se répètent :

Inspection de l'URL

Collez l'URL d'une fiche et l'outil vous dit si elle est indexée, quelle URL canonique Google a choisie, si elle est éligible aux résultats enrichis et quand elle a été explorée. Avec « Tester l'URL en direct », vous voyez la page telle que Googlebot l'affiche, utile quand un module charge le contenu en JavaScript ou quand vous soupçonnez le thème de masquer du texte sur mobile.

Si Google a choisi une URL canonique différente de la vôtre, quelque chose cloche : la même fiche accessible par plusieurs chemins, des liens internes vers la mauvaise version ou un contenu presque identique à une autre page.

Sitemaps

Envoyez le sitemap de la boutique et vérifiez qu'il est lu sans erreur et que le nombre d'URL envoyées est proche de celui des produits et catégories actifs. Dans PrestaShop, le sitemap est normalement généré par le module Google Sitemap ; vérifiez qu'il est régénéré par une tâche planifiée et qu'il n'inclut ni produits désactivés ni pages en noindex. Un sitemap avec des URL qui redirigent ou renvoient une 404 fait perdre confiance dans tout le fichier.

Fiches de marchand et extraits de produits

Si votre boutique publie des données structurées de produit, Search Console affiche des rapports dédiés avec les erreurs et les avertissements : prix sans devise, disponibilité absente, notes mal formées, informations de livraison ou de retour manquantes. Les erreurs rendent la fiche inéligible aux résultats enrichis ; les avertissements, non, mais ils signalent des données qui vous manquent.

Attention aux thèmes et modules qui publient chacun leur propre balisage : il est courant de voir la même fiche avec deux blocs de produit contradictoires.

Signaux Web essentiels

Ce rapport regroupe vos URL selon le LCP, l'INP et le CLS à partir de données réelles d'utilisateurs de Chrome, séparément pour mobile et ordinateur. Il ne donne pas de note par page, mais par groupe de pages similaires, et seulement s'il y a assez de trafic. Servez-vous-en pour voir les tendances et quel gabarit (fiche, catégorie, page d'accueil) entraîne le problème ; le diagnostic précis se fait ensuite avec d'autres outils.

Ce qu'il faut regarder chaque mois

1. Les performances comparées au mois précédent et au même mois de l'année dernière.
2. L'indexation : si les motifs d'exclusion augmentent d'un coup, quelque chose a changé (un module, un filtre, une mise à jour).
3. Les nouvelles erreurs dans les données structurées de produit.
4. Les actions manuelles et les problèmes de sécurité : presque toujours vides, et mieux vaut que cela dure. Un avertissement de sécurité arrive souvent avant la plainte d'un client.
5. Les liens : quelles pages reçoivent des liens externes et si l'une d'elles redirige ou renvoie une erreur.

Une boutique à jour en version et en modules réserve moins de surprises dans ces rapports : beaucoup de pics d'erreurs apparaissent juste après l'installation d'un ancien module ou un changement de thème sans vérifier les URL canoniques et le balisage.

Comment le résoudre dans PrestaShop

Lire les rapports, c'est la moitié du travail ; l'autre moitié consiste à corriger dans la boutique ce qu'ils signalent. Le service de SEO technique avec IA de Rekire s'occupe de cette partie par abonnement mensuel : comme nous travaillons sur la partie technique de votre PrestaShop, nous appliquons nous-mêmes les changements dans le code, la base de données et la configuration, avec une attention particulière à l'indexation, au nettoyage des erreurs 404, aux balises, à la structure des titres, aux fiches et catégories et aux performances.