Link interni in un negozio online: anchor text, profondità e automazione

Un negozio con migliaia di prodotti ha un problema che un sito aziendale non ha: Google non arriva dappertutto. Scansiona ciò che trova collegato, e dà più peso a ciò che è collegato da molte pagine importanti. Un prodotto che compare solo a pagina 14 di una categoria è, in pratica, nascosto.

I link interni sono lo strumento più economico della SEO di un negozio: non dipendono da terzi, non costano denaro e si controllano al cento per cento. Eppure, quasi sempre vengono lasciati al caso.

A cosa servono i link interni

• Scoperta: Google arriva a una pagina seguendo i link. Ciò che non è collegato tarda a essere indicizzato o non lo è affatto.
• Importanza: una pagina collegata dalla home e da molte categorie riceve più autorità di una collegata da un unico punto.
• Contesto: il testo del link (l'anchor text) dice a Google di cosa tratta la pagina di destinazione.
• Navigazione: porta il cliente al passo logico successivo. Questo viene prima; la SEO viene dopo.

Profondità: a quanti clic si trova ogni prodotto

La profondità è il numero di clic dalla home a una pagina. Come regola pratica, i prodotti che ti interessano non dovrebbero trovarsi a più di tre o quattro clic. Cosa allunga la profondità in un negozio:

• Categorie con centinaia di prodotti e paginazione lunga.
• Alberi di categorie troppo profondi (categoria, sottocategoria, sotto-sottocategoria…).
• Prodotti che stanno in una sola categoria e in nessun altro posto.

Come accorciarla: sottocategorie che ripartiscano il catalogo, blocchi di «correlati» in ogni scheda, link dal blog e da pagine di marca o d'uso.

Anchor text: descrivere senza ripetere

L'anchor text ideale descrive la destinazione con naturalezza: «cover in silicone per iPhone 15» è meglio di «clicca qui». Ma c'è un limite:

• Non ripetere esattamente lo stesso anchor text centinaia di volte verso la stessa pagina. Variare è più naturale e più sicuro.
• Non inserire la parola chiave a forza in frasi che non la richiedono.
• Non collegare la stessa parola a due pagine diverse: confondi il lettore e Google.
• Non riempire un paragrafo di link. Se tutto è collegato, niente risalta.

Dove mettere i link in un negozio

Nelle schede prodotto

Link alla sua categoria e alla sua marca, prodotti complementari (la cover con il telefono, le cartucce con la stampante) e alternative. Anche i blocchi di prodotti correlati contano come link.

Nelle categorie

Un breve testo introduttivo con link alle sottocategorie e alle categorie sorelle. Meglio in alto e breve, o in basso e utile, che un muro di testo pieno di parole chiave.

Nel blog

È il posto più naturale per collegare con anchor text descrittivi. Un articolo su «come scegliere un materasso» che rimanda alle categorie di ogni tipo è utile al lettore e al tuo catalogo.

Nella home

Ciò che colleghi dalla home è ciò che dici a Google essere più importante. Controlla di non aver lasciato lì una campagna di due anni fa.

Automatizzare senza sovraottimizzare

In un negozio con migliaia di pagine, collegare tutto a mano è impraticabile. Si può automatizzare, a queste condizioni:

1. Un limite di link per pagina, per non trasformare ogni testo in un elenco di link.
2. Un solo link per destinazione in ogni pagina: la prima occorrenza basta.
3. Mai collegare una pagina a sé stessa.
4. Non inserire link in titoli, pulsanti o altri link.
5. Rivedere l'elenco di parole e destinazioni: una parola troppo generica («offerta», «nuovo») finisce collegata ovunque.
6. Destinazioni attive: se un prodotto viene disattivato, i suoi link non dovrebbero continuare a portare a un errore.

Errori frequenti

• Link a URL che reindirizzano. Ogni reindirizzamento è un passaggio in più per Google; collega alla destinazione finale.
• Link rotti a prodotti eliminati o a categorie rinominate.
• Link a pagine con noindex o bloccate nel robots.txt, che distribuiscono autorità dove non serve.
• Filtri di navigazione indicizzabili che generano migliaia di combinazioni di URL e diluiscono la scansione.
• Pagine orfane: landing o prodotti che nessuno collega.

Checklist

1. Scansiona il tuo negozio con uno strumento di crawling e guarda la profondità dei tuoi prodotti chiave.
2. Cerca le pagine orfane: sono nella sitemap ma non ricevono link.
3. Controlla i link che reindirizzano o danno errore.
4. Definisci un breve elenco di parole chiave e la loro pagina di destinazione.
5. Collega dal blog alle categorie con anchor text variati.
6. Ripeti il controllo ogni pochi mesi o dopo grandi cambiamenti di catalogo.

Come risolverlo in PrestaShop

I link interni si lavorano su tre fronti: i blocchi di prodotti correlati nella scheda, i testi delle categorie e il blog. Il modulo di link interni automatici collega le parole chiave che scegli alle pagine del tuo negozio, suggerisce nuovi link, individua pagine orfane e link rotti, e può scrivere i link nelle descrizioni con simulazione preventiva e possibilità di annullare. SEO Link Groups aggiunge gruppi di link tra pagine correlate, e il modulo della categoria predefinita di livello più profondo fa sì che breadcrumb e URL dei prodotti puntino alla categoria più specifica, che è quella che deve ricevere più forza. Prima di attivare qualsiasi collegamento automatico, definisci il tuo elenco di parole e destinazioni e controlla un campione di pagine per verificare che i link si leggano con naturalezza.