Search Console per un negozio online: quali report guardare e cosa farne

Google Search Console è gratuita, arriva direttamente da Google ed è l'unico strumento che ti dice come il motore di ricerca vede il tuo negozio: quali pagine ha indicizzato, per quali ricerche compari e quali problemi trova. Eppure molti negozi l'hanno configurata e guardano solo ogni tanto il grafico dei clic.

Questo è un percorso pratico tra i report che contano in un negozio e tra ciò che di solito vi compare quando il negozio è un PrestaShop.

Prima di tutto: la proprietà configurata bene

Se puoi, aggiungi una proprietà Dominio (verificata tramite DNS), che raggruppa tutte le varianti: con e senza www, http e https, sottodomini. Una proprietà Prefisso URL ne vede solo una, ed è facile che tu stia guardando la versione sbagliata dopo una migrazione.

Controlla anche chi ha accesso. Vecchie agenzie, dipendenti che non ci sono più o uno sviluppatore di anni fa possono essere ancora proprietari. Verificalo come verificheresti i dipendenti del back office.

Rendimento: con quali ricerche ti trovano

È il report più conosciuto: clic, impressioni, CTR e posizione media, con i dati degli ultimi sedici mesi. La parte utile sta nei filtri:

• Per pagina: quali schede e categorie ricevono impressioni. Una scheda con molte impressioni e un CTR molto basso di solito ha un titolo o una meta description poco attraenti.
• Per query: con quali parole ti cercano. Separa le ricerche di brand (il tuo nome) da quelle generiche; se quasi tutto il traffico è di brand, la SEO del catalogo sta lavorando pochissimo.
• Per paese e dispositivo: se vendi all'estero, verifica che ogni lingua riceva traffico dal paese giusto; se il CTR da mobile è molto peggiore che da desktop, guarda come appaiono il tuo risultato e la tua scheda sul telefono.
• Confrontare periodi: dopo una modifica (una migrazione, un tema nuovo, una riscrittura delle schede), confronta lo stesso periodo prima e dopo.

La posizione media è una media di tutte le impressioni e trae in inganno con facilità. Usala per le tendenze di una pagina o di una query specifica, non come voto complessivo del negozio.

Indicizzazione delle pagine: il report che dice di più su un negozio

Mostra quanti URL Google ha indicizzato e, soprattutto, perché non indicizza gli altri. In un negozio PrestaShop i motivi si ripetono:

Controllo URL

Incolli l'URL di una scheda e ti dice se è indicizzata, quale canonical ha scelto Google, se è idonea per i risultati multimediali e quando l'ha scansionata. Con «Testa URL live» vedi la pagina così come la renderizza Googlebot, utile quando un modulo carica il contenuto via JavaScript o quando sospetti che il tema nasconda del testo su mobile.

Se Google ha scelto un canonical diverso dal tuo, qualcosa non torna: la stessa scheda raggiungibile da più percorsi, link interni alla versione sbagliata o contenuto quasi identico a un'altra pagina.

Sitemap

Invia la sitemap del negozio e verifica che venga letta senza errori e che il numero di URL inviati sia simile a quello di prodotti e categorie attivi. In PrestaShop la sitemap viene generata di solito dal modulo Google Sitemap; controlla che si rigeneri con un'attività pianificata e che non includa prodotti disattivati né pagine che hai in noindex. Una sitemap con URL che reindirizzano o danno 404 toglie affidabilità all'intero file.

Schede del commerciante e snippet prodotto

Se il tuo negozio pubblica dati strutturati di prodotto, Search Console mostra report specifici con errori e avvisi: prezzo senza valuta, disponibilità assente, valutazioni formattate male, mancanza di informazioni su spedizione o resi. Gli errori impediscono che la scheda sia idonea per i risultati multimediali; gli avvisi no, ma indicano dati che ti mancano.

Attenzione a temi e moduli che pubblicano ciascuno il proprio markup: capita spesso di vedere la stessa scheda con due blocchi prodotto in contraddizione.

Segnali web essenziali

Raggruppa i tuoi URL in base a LCP, INP e CLS con dati reali degli utenti di Chrome, separatamente per mobile e desktop. Non dà un voto per pagina ma per gruppi di pagine simili, e solo se c'è abbastanza traffico. Usalo per vedere le tendenze e quale template (scheda, categoria, home) si porta dietro il problema; la diagnosi concreta si fa dopo con altri strumenti.

Cosa conviene guardare ogni mese

1. Rendimento confrontato con il mese precedente e con lo stesso mese dell'anno scorso.
2. Indicizzazione: se i motivi di esclusione crescono di colpo, qualcosa è cambiato (un modulo, un filtro, un aggiornamento).
3. Nuovi errori nei dati strutturati di prodotto.
4. Azioni manuali e problemi di sicurezza: quasi sempre vuoti, ed è bene che restino così. Un avviso di sicurezza di solito arriva prima della lamentela di un cliente.
5. Link: quali pagine ricevono link esterni e se qualcuna reindirizza o dà errore.

Un negozio aggiornato nella versione e nei moduli genera meno sorprese in questi report: molti picchi di errori compaiono subito dopo l'installazione di un modulo vecchio o dopo un cambio di tema senza controllare canonical e markup.

Come risolverlo in PrestaShop

Leggere i report è metà del lavoro; l'altra metà è correggere nel negozio ciò che segnalano. Il servizio di SEO tecnico con IA di Rekire si occupa di questa parte con un abbonamento mensile: poiché lavoriamo sulla parte tecnica del tuo PrestaShop, applichiamo noi stessi le modifiche al codice, al database e alla configurazione, con attenzione all'indicizzazione, alla pulizia degli errori 404, ai tag, alla struttura delle intestazioni, alle schede e alle categorie e alle prestazioni.