Architettura delle categorie per la SEO nell'e-commerce

In un negozio online, le schede prodotto raramente sono le pagine che portano più visite organiche. Sono le categorie: rispondono a ricerche generiche («scarpe trail donna», «moduli PrestaShop pagamenti») con molto più volume del nome di un prodotto specifico.

Parti dalle ricerche, non dal magazzino

L'albero delle categorie di solito riflette come l'azienda organizza lo stock. Il cliente cerca in un altro modo. Prima di creare categorie, fai un elenco di come la gente cerca i tuoi prodotti (strumenti per le parole chiave, completamento automatico di Google, il motore di ricerca interno del tuo negozio) e raggruppa.

Regole pratiche

• Una categoria per intento di ricerca. Se due categorie rispondono alla stessa ricerca, competono tra loro.
• Profondità massima di tre livelli. Più è sepolta, meno autorità riceve.
• Nomi che la gente scrive, non codici interni.
• Categorie con abbastanza prodotti. Una categoria con due prodotti è una pagina debole.

Contenuto della categoria

Un testo breve in alto (due o tre frasi utili) e uno più lungo in basso, con informazioni che aiutino a scegliere: differenze tra tipi, guida alle taglie, domande frequenti. Niente paragrafi pieni di parole chiave: Google li riconosce e il cliente li ignora.

Link interni

• Menu principale verso le categorie più importanti.
• Categorie sorelle collegate tra loro quando ha senso.
• Articoli del blog che rimandano alla categoria correlata.
• Breadcrumb in tutte le pagine.