Interne Verlinkung im Onlineshop: Ankertexte, Klicktiefe und Automatisierung

Ein Shop mit Tausenden Produkten hat ein Problem, das eine Unternehmenswebsite nicht hat: Google erreicht nicht alles. Es crawlt, was es verlinkt findet, und gewichtet stärker, was von vielen wichtigen Seiten verlinkt ist. Ein Produkt, das nur auf Seite 14 einer Kategorie erscheint, ist praktisch versteckt.

Die interne Verlinkung ist das günstigste Werkzeug im SEO eines Shops: Sie hängt nicht von Dritten ab, kostet kein Geld und lässt sich zu hundert Prozent steuern. Und trotzdem wird sie fast immer dem Zufall überlassen.

Wofür interne Links da sind

• Entdeckung: Google erreicht eine Seite, indem es Links folgt. Was nicht verlinkt ist, wird spät oder gar nicht indexiert.
• Bedeutung: Eine Seite, die von der Startseite und vielen Kategorien verlinkt ist, erhält mehr Autorität als eine, die von nur einer Stelle verlinkt ist.
• Kontext: Der Linktext (der Ankertext) sagt Google, worum es auf der Zielseite geht.
• Navigation: Er führt den Kunden zum nächsten logischen Schritt. Das kommt zuerst; SEO kommt danach.

Klicktiefe: wie viele Klicks entfernt jedes Produkt ist

Die Klicktiefe ist die Zahl der Klicks von der Startseite bis zu einer Seite. Als Faustregel sollten die Produkte, die Ihnen wichtig sind, nicht mehr als drei oder vier Klicks entfernt sein. Was die Klicktiefe in einem Shop verlängert:

• Kategorien mit Hunderten Produkten und langer Paginierung.
• Zu tiefe Kategoriebäume (Kategorie, Unterkategorie, Unter-Unterkategorie …).
• Produkte, die nur in einer Kategorie und nirgendwo sonst stehen.

Wie Sie sie verkürzen: Unterkategorien, die den Katalog aufteilen, Blöcke mit „verwandten Produkten“ auf jeder Produktseite, Links aus dem Blog und von Marken- oder Verwendungsseiten.

Ankertexte: beschreiben, ohne zu wiederholen

Der ideale Ankertext beschreibt das Ziel auf natürliche Weise: „Silikonhüllen für iPhone 15“ ist besser als „hier klicken“. Aber es gibt eine Grenze:

• Wiederholen Sie nicht hundertfach exakt denselben Ankertext zur selben Seite. Variieren ist natürlicher und sicherer.
• Zwängen Sie das Keyword nicht in Sätze, die es nicht verlangen.
• Verlinken Sie dasselbe Wort nicht auf zwei verschiedene Seiten: Das verwirrt den Leser und Google.
• Füllen Sie keinen Absatz mit Links. Ist alles verlinkt, sticht nichts hervor.

Wo Sie in einem Shop Links setzen

Auf den Produktseiten

Link zur Kategorie und zur Marke, ergänzende Produkte (die Hülle zum Smartphone, die Patronen zum Drucker) und Alternativen. Blöcke mit verwandten Produkten zählen als Links.

In den Kategorien

Ein kurzer Einleitungstext mit Links zu Unterkategorien und Nachbarkategorien. Besser oben und kurz oder unten und nützlich als eine Textwand voller Keywords.

Im Blog

Das ist der natürlichste Ort, um mit beschreibenden Ankertexten zu verlinken. Ein Artikel zu „wie wähle ich eine Matratze“, der auf die Kategorien jedes Typs verlinkt, ist gut für den Leser und für Ihren Katalog.

Auf der Startseite

Was Sie von der Startseite aus verlinken, ist das, was Sie Google als das Wichtigste nennen. Prüfen Sie, dass dort nicht eine Kampagne von vor zwei Jahren hängen geblieben ist.

Automatisieren, ohne zu überoptimieren

In einem Shop mit Tausenden Seiten ist es nicht machbar, alles von Hand zu verlinken. Es lässt sich automatisieren, unter diesen Bedingungen:

1. Ein Limit an Links pro Seite, damit nicht jeder Text zur Linkliste wird.
2. Nur ein Link pro Ziel auf jeder Seite: Das erste Vorkommen genügt.
3. Nie eine Seite auf sich selbst verlinken.
4. Nicht in Überschriften, Buttons oder anderen Links verlinken.
5. Die Liste der Wörter und Ziele prüfen: Ein zu allgemeines Wort („Angebot“, „neu“) wird am Ende überall verlinkt.
6. Lebende Ziele: Wird ein Produkt deaktiviert, sollten seine Links nicht weiter auf einen Fehler führen.

Häufige Fehler

• Links auf URLs, die weiterleiten. Jede Weiterleitung ist ein zusätzlicher Schritt für Google; verlinken Sie auf das endgültige Ziel.
• Defekte Links auf gelöschte Produkte oder umbenannte Kategorien.
• Links auf Seiten mit noindex oder in der robots.txt gesperrte Seiten, die Autorität dorthin verteilen, wo sie nichts nützt.
• Indexierbare Navigationsfilter, die Tausende URL-Kombinationen erzeugen und das Crawling verwässern.
• Verwaiste Seiten: Landingpages oder Produkte, auf die niemand verlinkt.

Checkliste

1. Crawlen Sie Ihren Shop mit einem Crawling-Werkzeug und prüfen Sie die Klicktiefe Ihrer wichtigsten Produkte.
2. Suchen Sie verwaiste Seiten: Sie stehen in der Sitemap, erhalten aber keine Links.
3. Prüfen Sie Links, die weiterleiten oder einen Fehler liefern.
4. Legen Sie eine kurze Liste von Keywords und ihrer Zielseite fest.
5. Verlinken Sie aus dem Blog mit variierten Ankertexten auf Kategorien.
6. Wiederholen Sie die Prüfung alle paar Monate oder nach großen Katalogänderungen.

Die Umsetzung in PrestaShop

Die interne Verlinkung wird an drei Fronten bearbeitet: die Blöcke mit verwandten Produkten auf der Produktseite, die Kategorietexte und der Blog. Das Modul für automatische interne Verlinkung verlinkt die von Ihnen gewählten Keywords mit den Seiten Ihres Shops, schlägt neue Links vor, findet verwaiste Seiten und defekte Links und kann die Links mit vorheriger Simulation und Rückgängig-Option in die Beschreibungen schreiben. SEO Link Groups fügt Linkgruppen zwischen verwandten Seiten hinzu, und das Modul für die Standardkategorie der tiefsten Ebene sorgt dafür, dass Breadcrumbs und Produkt-URLs auf die spezifischste Kategorie zeigen, die am meisten Gewicht erhalten sollte. Bevor Sie eine automatische Verlinkung aktivieren, legen Sie Ihre Liste von Wörtern und Zielen fest und prüfen Sie eine Stichprobe von Seiten, um sicherzustellen, dass sich die Links natürlich lesen.