Ligações internas numa loja online: âncoras, profundidade e automatização

Uma loja com milhares de produtos tem um problema que um site institucional não tem: o Google não chega a tudo. Rastreia o que encontra ligado, e dá mais peso ao que está ligado a partir de muitas páginas importantes. Um produto que só aparece na página 14 de uma categoria está, para efeitos práticos, escondido.

As ligações internas são a ferramenta mais barata do SEO de uma loja: não dependem de terceiros, não custam dinheiro e controlam-se a cem por cento. E, no entanto, quase sempre ficam ao acaso.

Para que servem as ligações internas

• Descoberta: o Google chega a uma página seguindo ligações. O que não está ligado demora a ser indexado ou não é indexado.
• Importância: uma página ligada a partir da página inicial e de muitas categorias recebe mais autoridade do que uma ligada a partir de um único sítio.
• Contexto: o texto da ligação (a âncora) diz ao Google de que trata a página de destino.
• Navegação: leva o cliente ao passo lógico seguinte. Isto vem primeiro; o SEO vem atrás.

Profundidade: a quantos cliques está cada produto

A profundidade é o número de cliques desde a página inicial até uma página. Como regra prática, os produtos que lhe importam não deveriam estar a mais de três ou quatro cliques. O que aumenta a profundidade numa loja:

• Categorias com centenas de produtos e paginação longa.
• Árvores de categorias demasiado profundas (categoria, subcategoria, sub-subcategoria…).
• Produtos que só estão numa categoria e em mais nenhum sítio.

Como encurtá-la: subcategorias que repartam o catálogo, blocos de «relacionados» em cada ficha, ligações a partir do blog e de páginas de marca ou de utilização.

Âncoras: descrever sem repetir

A âncora ideal descreve o destino com naturalidade: «capas de silicone para iPhone 15» é melhor do que «clique aqui». Mas há um limite:

• Não repita exatamente a mesma âncora centenas de vezes para a mesma página. Variar é mais natural e mais seguro.
• Não meta a palavra-chave à força em frases que não a pedem.
• Não ligue a mesma palavra a duas páginas diferentes: confunde o leitor e o Google.
• Não encha um parágrafo de ligações. Se tudo estiver ligado, nada se destaca.

Onde pôr ligações numa loja

Nas fichas de produto

Ligação para a sua categoria e a sua marca, produtos complementares (a capa com o telemóvel, os tinteiros com a impressora) e alternativas. Os blocos de produtos relacionados contam como ligações.

Nas categorias

Um texto introdutório breve com ligações para subcategorias e categorias irmãs. Melhor em cima e curto, ou em baixo e útil, do que um muro de texto cheio de palavras-chave.

No blog

É o sítio mais natural para ligar com âncoras descritivas. Um artigo sobre «como escolher um colchão» que liga às categorias de cada tipo é bom para o leitor e para o seu catálogo.

Na página inicial

O que liga a partir da página inicial é o que diz ao Google que é mais importante. Verifique que não lhe ficou lá esquecida uma campanha de há dois anos.

Automatizar sem sobreotimizar

Numa loja com milhares de páginas, ligar tudo à mão é inviável. Pode automatizar-se, com estas condições:

1. Um limite de ligações por página, para não transformar cada texto numa lista de ligações.
2. Uma única ligação por destino em cada página: a primeira ocorrência basta.
3. Nunca ligar uma página a si própria.
4. Não ligar dentro de títulos, botões ou outras ligações.
5. Rever a lista de palavras e destinos: uma palavra demasiado genérica («oferta», «novo») acaba ligada em todo o lado.
6. Destinos ativos: se um produto for desativado, as suas ligações não deveriam continuar a levar a um erro.

Erros frequentes

• Ligações para URL que redirecionam. Cada redirecionamento é um passo extra para o Google; ligue ao destino final.
• Ligações quebradas para produtos eliminados ou categorias renomeadas.
• Ligações para páginas com noindex ou bloqueadas no robots.txt, que distribuem autoridade onde não serve.
• Filtros de navegação indexáveis que geram milhares de combinações de URL e diluem o rastreio.
• Páginas órfãs: landing pages ou produtos para os quais ninguém aponta.

Checklist

1. Rastreie a sua loja com uma ferramenta de rastreio e veja a profundidade dos seus produtos-chave.
2. Procure páginas órfãs: estão no sitemap mas não recebem ligações.
3. Reveja as ligações que redirecionam ou dão erro.
4. Defina uma lista curta de palavras-chave e a sua página de destino.
5. Ligue a partir do blog às categorias com âncoras variadas.
6. Repita a revisão a cada poucos meses ou depois de grandes mudanças no catálogo.

Como resolvê-lo no PrestaShop

As ligações internas trabalham-se em três frentes: os blocos de produtos relacionados na ficha, os textos de categoria e o blog. O módulo de ligações internas automáticas liga as palavras-chave que escolher às páginas da sua loja, sugere ligações novas, localiza páginas órfãs e ligações quebradas, e pode escrever as ligações nas descrições com simulação prévia e opção de desfazer. SEO Link Groups acrescenta grupos de ligações entre páginas relacionadas, e o módulo de categoria por defeito do nível mais profundo faz com que o breadcrumb e os URL de produto apontem para a categoria mais específica, que é a que deve receber mais força. Antes de ativar qualquer ligação automática, defina a sua lista de palavras e destinos e reveja uma amostra de páginas para verificar que as ligações se leem com naturalidade.