SEO programático numa loja online: landing pages em lote sem conteúdo lixo

A sua categoria «vestidos» compete com centenas de lojas por uma pesquisa genérica. Mas muita gente não pesquisa «vestidos»: pesquisa «vestidos de convidada para casamento em Lisboa», «vestidos de linho para o verão» ou «vestidos de festa tamanhos grandes». São pesquisas com menos volume cada uma, mas muitas, e com uma intenção de compra muito mais clara.

Escrever à mão uma página para cada combinação é inviável. O SEO programático resolve isso: uma lista de combinações, um modelo bem pensado e dados reais do seu catálogo. O risco é evidente: se as páginas forem a mesma com outra palavra trocada, o Google trata-as como o que são.

O que é (e o que não é) o SEO programático

É gerar páginas em escala a partir de um padrão: produto + cidade, produto + utilização, produto A face a produto B. Cada página responde a uma pesquisa concreta com conteúdo que muda de verdade consoante a combinação.

Não é copiar uma página cem vezes mudando o nome da cidade. O Google penaliza há anos as chamadas doorway pages: páginas criadas só para posicionar variantes de uma pesquisa que acabam por levar ao mesmo sítio sem acrescentar nada.

Os três padrões que funcionam numa loja

Categoria + localização

Faz sentido se a localização mudar algo real: prazos de entrega, levantamento na loja, instalação, legislação local ou um catálogo diferente. Se envia da mesma forma para todo o país e nada muda, uma página por cidade acrescenta pouco.

Categoria + caso de utilização

«Mochilas para portátil de 17 polegadas», «tinta para exterior em zonas costeiras», «sapatilhas para correr em asfalto». É o padrão mais útil numa loja, porque a página pode filtrar produtos que encaixam de verdade nessa utilização.

Comparativos

«Modelo A ou modelo B», «linho ou algodão para o verão». Respondem a quem já está a decidir. Exigem dados reais de cada produto; um comparativo inventado nota-se.

Como evitar o conteúdo lixo

1. Produtos reais em cada página. Uma landing page de loja sem produtos ou com produtos que não encaixam não responde à pesquisa. Preços e stock reais, não texto solto.
2. Variáveis que mudam o conteúdo, não só o título. Se a única diferença entre duas páginas é uma palavra no H1, são a mesma página.
3. Perguntas frequentes específicas. Bem escolhidas, acrescentam conteúdo diferente por combinação e respondem a dúvidas reais.
4. Menos páginas, melhores. Duzentas páginas boas valem mais do que duas mil medíocres. Comece pelas combinações com pesquisas reais nas suas ferramentas de palavras-chave.
5. Reveja antes de publicar. Leia uma amostra de páginas geradas como se fosse o cliente. Se a si não lhe servir, ao Google também não.

Canibalização: o problema para que ninguém olha

A canibalização acontece quando duas páginas do seu site competem pela mesma pesquisa. O Google não sabe qual mostrar, alterna entre elas e nenhuma se posiciona bem. No SEO programático é quase inevitável se não for controlada:

• Uma landing page «sapatilhas running» face à sua categoria «Sapatilhas de running».
• Duas landing pages que só se distinguem num plural ou numa gralha da lista de origem.
• Uma landing page face a uma página CMS ou a um artigo do blog que já trata o tema.

A regra é simples: antes de criar uma página, verificar que não existe já outra no seu site que responda ao mesmo. E não confundir isso com duas combinações legítimas: «vestidos em Lisboa» e «vestidos no Porto» não se sobrepõem.

A parte técnica que não pode falhar

• URL limpos e estáveis, que não mudem se voltar a gerar.
• Meta título e meta descrição próprios por página e por idioma.
• Canonical a apontar para si própria, salvo se decidir o contrário de propósito.
• Sitemap com as landing pages, para que o Google as descubra.
• Ligações internas para elas a partir de categorias ou páginas relacionadas; uma página para a qual ninguém aponta é quase invisível.
• Dados estruturados coerentes com o conteúdo real (perguntas frequentes só se estiverem visíveis na página).
• Geração em lotes: criar centenas de páginas de uma vez num alojamento partilhado acaba em tempo de espera esgotado.

Checklist antes de lançar

1. Lista de combinações limpa: sem duplicados, sem linhas vazias, com a codificação correta.
2. Verificação de conflitos com categorias, CMS, produtos e landing pages anteriores.
3. Modelo com pelo menos três blocos que mudem consoante a combinação.
4. Produtos reais em cada página.
5. Lançamento por fases: um primeiro lote, medir na Search Console durante umas semanas e alargar se funcionar.

Como resolvê-lo no PrestaShop

RKR Programatic SEO gera landing pages a partir de um CSV com três tipos de página —categoria e cidade, caso de utilização e comparativo—, cada um com modelos por idioma para H1, meta título, meta descrição, URL, conteúdo e perguntas frequentes, e com os seus produtos e preços reais dentro do seu tema. Antes de criar o que quer que seja, analisa o CSV: deteta separador e codificação (incluindo os guardados a partir do Excel em Windows-1252), entende os cabeçalhos do Semrush e do Ahrefs e marca as linhas duplicadas. O seu motor anticanibalização compara cada página nova com as suas categorias, CMS, produtos e landing pages existentes, com três políticas (bloquear, avisar deixando a página em rascunho ou desativar) e um limiar de semelhança configurável entre 50 e 100 %. A geração faz-se em lotes de 1 a 200 páginas com barra de progresso, para que o tempo não se esgote em alojamentos modestos. Funciona em PrestaShop 1.7.8 a 9.2.