Shop migrieren ohne SEO-Verlust: 301-Weiterleitungen und Checkliste

Migrationen sind der gefährlichste Moment für das SEO eines Shops: Wechsel von PrestaShop 1.6 auf 9, von einer anderen Plattform zu PrestaShop, des Themes, der URL-Struktur oder der Domain. Wenn die alten URLs nicht zu den neuen führen, verliert Google alles, was es über Ihren Shop wusste.

1. URL-Inventar, bevor Sie etwas anfassen

• Alle URLs der aktuellen Sitemap.
• Die Seiten mit organischem Traffic (Search Console, letzte 16 Monate).
• Die URLs mit externen Links.
• Ein vollständiger Crawl mit einem Crawling-Tool.

2. Weiterleitungsplan

Eine Tabelle mit zwei Spalten: alte URL → neue URL. Jede alte URL mit Wert muss mit einer 301-Weiterleitung (dauerhaft) auf die am besten entsprechende neue Seite führen.

• Produkt → dasselbe Produkt.
• Kategorie → entsprechende Kategorie.
• Gelöschtes Produkt → Nachfolger oder Kategorie, nie auf die Startseite.

3. Beibehalten, was funktioniert

Behalten Sie, wenn möglich, das URL-Format bei. In PrestaShop müssen sich die URLs bei einem Versionsupdate innerhalb derselben Plattform nicht ändern. Behalten Sie auch Titel, Beschreibungen und Texte bei, die gerankt haben.

4. Auf der Kopie testen

Rufen Sie vor der Veröffentlichung alle alten URLs gegen die neue Kopie auf und prüfen Sie, dass jede mit 301 auf die richtige neue antwortet, dass diese mit 200 antwortet und dass es keine Weiterleitungsketten gibt.

5. Am Tag der Umstellung

• Die neue Sitemap in der Search Console einreichen.
• Die robots.txt prüfen (die der Kopie blockiert meist alles).
• 404-Fehler und Abdeckung mehrere Wochen lang beobachten.