Remarketing e audiências respeitando o consentimento

O remarketing consiste em mostrar anúncios a pessoas que já visitaram a sua loja. Funciona porque se dirige a quem já mostrou interesse. Mas depende de cookies e píxeis que exigem consentimento.

Primeiro, o consentimento

• Os píxeis de publicidade (Google Ads, Meta, TikTok…) não devem ser carregados até o utilizador aceitar.
• Com os produtos da Google, o Consent Mode v2 transmite a decisão do utilizador às suas etiquetas. Sem ele, a Google limita as funções de audiências e de medição para tráfego europeu.
• O aviso de cookies deve permitir aceitar, rejeitar e configurar com o mesmo esforço.

Audiências próprias

Os seus clientes e subscritores, com o seu consentimento, são a audiência mais valiosa. Pode usá-la em campanhas por email e, com a base legal adequada, para criar audiências nas plataformas de publicidade.

Segmentos que funcionam

• Visitaram um produto e não compraram.
• Adicionaram ao carrinho e não compraram.
• Compraram há algum tempo um produto que se repõe.
• Clientes de alto valor, para novidades.

Menos dependência de cookies

O email, o SEO, os conteúdos e uma boa experiência de compra não dependem de cookies de terceiros. São a base; o remarketing é um complemento.