Kategoriearchitektur für SEO im E-Commerce

In einem Onlineshop sind Produktseiten selten die Seiten mit den meisten organischen Besuchen. Das sind die Kategorien: Sie beantworten allgemeine Suchanfragen („Trailschuhe Damen“, „PrestaShop Zahlungsmodule“) mit viel mehr Volumen als der Name eines bestimmten Produkts.

Beginnen Sie bei den Suchanfragen, nicht beim Lager

Der Kategoriebaum spiegelt meist wider, wie das Unternehmen seinen Bestand organisiert. Der Kunde sucht anders. Bevor Sie Kategorien anlegen, erstellen Sie eine Liste, wie die Leute nach Ihren Produkten suchen (Keyword-Tools, die Google-Autovervollständigung, die interne Suche Ihres eigenen Shops), und gruppieren Sie.

Praktische Regeln

• Eine Kategorie pro Suchintention. Wenn zwei Kategorien dieselbe Suchanfrage beantworten, konkurrieren sie miteinander.
• Maximal drei Ebenen Tiefe. Je tiefer vergraben, desto weniger Autorität erhält sie.
• Namen, die die Leute eintippen, keine internen Codes.
• Kategorien mit genügend Produkten. Eine Kategorie mit zwei Produkten ist eine schwache Seite.

Kategorieinhalt

Ein kurzer Text oben (zwei oder drei nützliche Sätze) und ein längerer unten, mit Informationen, die bei der Auswahl helfen: Unterschiede zwischen Typen, Größentabelle, häufige Fragen. Keine Absätze voller Keywords: Google erkennt sie und der Kunde ignoriert sie.

Interne Verlinkung

• Hauptmenü zu den wichtigsten Kategorien.
• Geschwisterkategorien untereinander verlinkt, wenn es sinnvoll ist.
• Blogartikel, die auf die passende Kategorie verlinken.
• Breadcrumbs auf allen Seiten.