Arquitetura de categorias para SEO em ecommerce

Numa loja online, as fichas de produto raramente são as páginas que trazem mais visitas orgânicas. São as categorias: respondem a pesquisas genéricas («zapatillas trail mujer», «módulos PrestaShop pagos») com muito mais volume do que o nome de um produto concreto.

Comece pelas pesquisas, não pelo armazém

A árvore de categorias costuma refletir a forma como a empresa organiza o stock. O cliente pesquisa de outra maneira. Antes de criar categorias, faça uma lista de como as pessoas pesquisam os seus produtos (ferramentas de palavras-chave, o preenchimento automático da Google, o motor de pesquisa interno da sua própria loja) e agrupe.

Regras práticas

• Uma categoria por intenção de pesquisa. Se duas categorias respondem à mesma pesquisa, competem entre si.
• Profundidade máxima de três níveis. Quanto mais enterrada, menos autoridade recebe.
• Nomes que as pessoas escrevem, não códigos internos.
• Categorias com produtos suficientes. Uma categoria com dois produtos é uma página fraca.

Conteúdo da categoria

Um texto curto em cima (duas ou três frases úteis) e outro mais longo em baixo, com informação que ajude a escolher: diferenças entre tipos, guia de tamanhos, perguntas frequentes. Nada de parágrafos cheios de palavras-chave: a Google deteta-os e o cliente ignora-os.

Ligações internas

• Menu principal a apontar para as categorias mais importantes.
• Categorias irmãs ligadas entre si quando faz sentido.
• Artigos do blog com ligação para a categoria relacionada.
• Breadcrumbs em todas as páginas.