Receitas, projetos e eventos: conteúdo próprio que posiciona e leva aos seus produtos

Uma loja de produtos gourmet publica receitas. Uma de bricolage, projetos passo a passo. Uma de material de trabalhos manuais, workshops com data. Um distribuidor B2B, casos de sucesso com clientes do seu setor. Todos têm algo em comum: é conteúdo que as pessoas procuram, que mostra para que servem os seus produtos e que pode levar diretamente a eles.

O problema é onde o colocar. Um artigo de blog serve, mas uma receita não é um artigo: tem ingredientes, tempos, doses e dificuldade. Um evento tem data e local. Quando esse conteúdo é escrito como texto livre, perde filtros, listagens e a ligação limpa com os seus produtos.

Que tipos de conteúdo se adequam a cada setor

A pergunta para decidir se algo é um tipo próprio ou uma entrada de blog: tem dados que se repetem em todas as peças e pelos quais alguém quereria filtrar? Se a resposta for sim, merece estrutura própria.

Porque estruturá-lo e não escrevê-lo como texto

• Listagens com filtros: «receitas sem glúten em menos de 30 minutos» ou «projetos de nível básico» só são possíveis se esses dados forem campos, não frases dentro do texto.
• Coerência: todas as receitas têm as mesmas secções pela mesma ordem. O leitor sabe onde procurar.
• Produtos relacionados limpos: um ingrediente ou um material pode ser ligado ao seu produto do catálogo, e a ficha do produto pode mostrar as receitas ou projetos em que aparece.
• Dados estruturados mais fáceis: se sabe qual é o tempo de preparação, pode marcá-lo como tal.

A ligação com o produto, nos dois sentidos

O valor comercial deste conteúdo está na ponte. A partir da receita, os ingredientes que vende levam à sua ficha ou são adicionados ao carrinho. A partir da ficha, um bloco «Receitas com este produto» ou «Projetos onde é usado» responde à pergunta que o cliente faz: o que é que eu faço com isto?

Essa ligação também organiza as suas ligações internas: as fichas recebem ligações a partir de conteúdo relevante, não só das categorias.

SEO: o que tem de estar bem desde o início

1. URL limpos e estáveis, com o tipo e o nome da entrada. Mudá-los depois obriga a redirecionar.
2. Título e descrição próprios em cada entrada e em cada listagem.
3. Canónica em cada página, e cuidado com as listagens filtradas: nem todas as combinações de filtros devem ser indexadas.
4. Hreflang se publicar em vários idiomas.
5. Dados estruturados: o schema.org tem tipos específicos como Recipe ou Event, além do breadcrumb. Marque-os só com dados que estejam visíveis na página.
6. As entradas que não existem respondem 404, não uma página vazia com código 200.
7. Dentro do sitemap.

Dentro da sua loja, não noutro site

É frequente montar o livro de receitas ou o portefólio num WordPress à parte, muitas vezes num subdomínio. Funciona, mas tem custos: outro design para manter, outra instalação para atualizar e proteger, ligações aos seus produtos feitas à mão que se partem quando muda um URL, e a autoridade que esse conteúdo ganha repartida por outro site.

Com o conteúdo dentro do PrestaShop, o produto relacionado escolhe-se do catálogo, o design é o do seu tema e há uma só instalação para manter atualizada. Este último ponto não é pequeno: cada site adicional é outro software com atualizações de segurança pendentes.

O que faz uma receita ou um projeto funcionar

O conteúdo que posiciona e vende é o que resolve algo do princípio ao fim. Uma receita útil tem quantidades exatas, passos numerados, fotografias próprias do resultado e de algum passo intermédio, tempos reais e variantes («sem glúten: troque a farinha por…»). Um projeto de bricolage mostra que ferramentas são precisas, que nível exige, quanto tempo leva e que erros se cometem da primeira vez. Quanto mais se nota que alguém da sua equipa o fez mesmo, mais confiança gera, no leitor e nos motores de pesquisa.

Um fluxo editorial, mesmo que seja pequeno

• Estados: rascunho, em revisão, agendado, publicado, arquivado.
• Agendamento: os eventos são publicados e retirados na sua data.
• Pré-visualização antes de publicar.
• Revisões para voltar a uma versão anterior.
• Calendário: mais vale duas boas receitas por mês do que vinte numa semana e depois nada.

Erros frequentes

• Receitas sem quantidades ou projetos sem lista de materiais: conteúdo que não serve.
• Copiar receitas de outros sites. Além de não posicionar, pode infringir direitos sobre o texto e as fotografias.
• Eventos passados que continuam a aparecer como próximos.
• Indexar todas as combinações de filtros.
• Conteúdo sem nenhum produto ligado: tráfego que não tem para onde ir.
• Marcar dados estruturados com informação que não se vê na página.

Checklist

• Escolha um ou dois tipos de conteúdo que se adequem ao seu catálogo.
• Defina os seus campos e quais são filtráveis.
• Ligue cada entrada aos seus produtos e mostre-a na ficha do produto.
• URL, metas, canónica, hreflang, dados estruturados e sitemap desde o primeiro dia.
• Não concorra com as suas categorias.
• Publique com um calendário que consiga manter.

Como resolver isto no PrestaShop

O RKR Custom Content Types permite-lhe criar os seus próprios tipos de conteúdo (receitas, eventos, projetos, equipa, casos de sucesso) com 21 tipos de campo, cada um traduzível, filtrável ou pesquisável, e compor cada entrada com 14 tipos de bloco. Cada tipo tem a sua listagem com filtros e a sua página de detalhe, as entradas relacionam-se com produtos que aparecem na ficha, e cada página leva URL amigável, título e descrição, canónica, hreflang, Open Graph e JSON-LD com breadcrumb; as que não existem respondem 404. Inclui estados editoriais, agendamento, revisões e pré-visualização. Para os artigos de opinião e guias, o Easy Blog coloca o blog dentro do PrestaShop com códigos curtos para inserir produtos no texto.