Remarketing und Zielgruppen unter Beachtung der Einwilligung

Remarketing bedeutet, Personen Anzeigen zu zeigen, die Ihren Shop bereits besucht haben. Es funktioniert, weil es sich an Leute richtet, die schon Interesse gezeigt haben. Aber es hängt von Cookies und Pixeln ab, die eine Einwilligung erfordern.

Erst die Einwilligung

• Werbepixel (Google Ads, Meta, TikTok …) dürfen erst geladen werden, wenn der Nutzer zustimmt.
• Bei Google-Produkten übermittelt Consent Mode v2 die Entscheidung des Nutzers an die Tags. Ohne ihn schränkt Google Zielgruppen- und Messfunktionen für europäischen Traffic ein.
• Der Cookie-Hinweis muss Akzeptieren, Ablehnen und Konfigurieren mit demselben Aufwand ermöglichen.

Eigene Zielgruppen

Ihre Kunden und Abonnenten sind mit ihrer Einwilligung die wertvollste Zielgruppe. Sie können sie für E-Mail-Kampagnen nutzen und, mit der passenden Rechtsgrundlage, um Zielgruppen auf den Werbeplattformen anzulegen.

Segmente, die funktionieren

• Haben ein Produkt angesehen und nicht gekauft.
• Haben in den Warenkorb gelegt und nicht gekauft.
• Haben vor einiger Zeit ein Produkt gekauft, das nachgekauft wird.
• Kunden mit hohem Wert, für Neuheiten.

Weniger Abhängigkeit von Cookies

E-Mail, SEO, Inhalte und ein gutes Einkaufserlebnis hängen nicht von Drittanbieter-Cookies ab. Sie sind die Basis; Remarketing ist eine Ergänzung.